Povodom našeg istraživanja o najpoželjnijim poslodavcima i omiljenim brendovima postavili smo par pitanja marketing menadžeru Vladimiru Latinoviću kompanije Atlantic – Štark kao dobitnika prvog mesta u kategoriji Omiljeni brend – Slano.
- Da li ste očekivali ovako visok plasman?
Koliko god bili svesni kvaliteta, tradicije i ljubavi koji sam Smoki brend donosi našim potrošačima, uvek je lepo čuti da su vam ti isti potrošači odali ovako lepo priznanje. Kada se tome doda i činjenica da priznanje dolazi od najzahtevnijeg dela publike – naših mladih, onda je priznanje još veće i sjajnije.
- Šta mislite da je jedinstveno kod vašeg proizvoda pa je prepoznat kao omiljen?
Smoki je decenijama sinonim i simbol velikog dela kategorije grickalica, a to je sigurno posledica njegovog kvaliteta i jedinstvenog ukusa u kome se sa slašću uživa. Ta kombinacija hrskavosti, slanoće i kikirikija daje Smokiju jedinstvenost koju potrošači prepoznaju i kojoj se rado vraćaju tokom celog svog života i sa kojom znaju da nema greške. Verujem da je isto to i razlog što godinama Smoki važi za najvoljeniji brend u kategoriji grickalica u celoj regiji.
- Šta je dalo najviše rezultata na polju promocije, marketinga sto je privuklo druge?
Teško je reći koji deo strategije i razvoja brenda i same komunikacije najviše doprineo ovom rezultatu. Verujem da je to kombinacija uticaja, od razvoja samog proizvoda, inovacija u delu proizvoda i pakovanja, do klasičnih kanala komunikacije i poruka koje brend šalje. Sve je to mix koji traje godina, koji potrošači prepoznaju i koji očigledno dobro prihvataju kada nam odaju ovakva priznanja. Mi smo po karakteru često i veći kritičari od same publike, pa verujem da ono što u budućnosti dolazi može još dodatno da ojača vezu brenda i njegovih potrošača.
- Šta za vas predstavlja ova nagrada?
Za nas su nagrade uglavnom nove obaveze. Mnogi kažu da je moguće doći do vrha, ali da je teško tu i ostati. Smokijeva i naša je obaveza da tu ostanemo još mnogo godina kao što je i sam brend u vrhu već poslednjih nekoliko decenija.
- Šta mislite da mladi najviše vrednuju kod vas?
Mladi su danas velika enigma i nedokučiva ciljna grupa za marketing stručnjake u celom svetu. Imaju veoma izražene karaktere, imaju jasne stavove i želje, teško može da im se odredi bilo koja vrsta „pripadnosti“ i imaju izuzetno izraženu individualnost… sve što je u suprotnosti sa jednim konceptom masovne komunikacije i „uklapanja“ u razne targetovane grupe. Mladi danas pomeraju granice svojih očekivanja od brendova, imaju nove kanale koje prate kao što je danas Tik-Tok, a mislim da najviše ipak vrednuju jasan karakter i iskrenost u komunikaciji što prepoznaju i kod Smokija.
- Šta je presudno kod formiranja Brenda vašeg proizvoda?
Mislim da je odgovor prilično sličan kao na prethodno pitanje – verujem da bi to bio na pravom mestu karakter brenda koji potrošači vide kroz poruke koje brend šalje – i kroz strategiju brenda i kroz inovacije, a i kroz komunikaciju i poruke koje deli sa svojim potrošačima.
- Koji su vaši dalji planovi?
Smoki je prešao veliki put od svog nastanka – postao je jedan od najvoljenijih brendova u grickalicama u celoj regiji i naša je želja da taj veliki uspeh nastavimo da širimo i razvijamo i kroz druga tržišta i kroz druge kategorije. U tom smislu, postavili smo nove, veoma ambiciozne planove pred Smoki i nadamo se da ćemo u narednih 3 do 5 godina zaista sa ponosom moći da govorimo o snazi i ekspanziji Smokija.
Serbia Youth Awards